Descubrí Naschel. Plan de Comunicaciones Integradas de Marketing para una estrategia de posicionamiento turístico.
Palavras-chave:
Naschel, comunicación integrada de marketing, turismoResumo
El presente objeto de creación, titulado “Descubrí Naschel. Un plan
de comunicaciones integradas de Marketing para una estrategia de
posicionamiento turístico”, desarrolla un plan orientado a fortalecer el
posicionamiento turístico de la localidad de Naschel, en la provincia
de San Luis. A partir de un enfoque estratégico y comunicacional, el
trabajo busca articular las herramientas del marketing con los actores
y recursos disponibles del territorio, para promover así una imagen
coherente y atractiva del destino. El proyecto surge ante la necesidad
de potenciar el desarrollo turístico local, actualmente limitado por la
baja visibilidad en los canales digitales y la falta de una estrategia
comunicacional unificada. Para ello, se implementa una metodología
cualitativa que combina el análisis documental, el mapeo de actores y
las entrevistas semiestructuradas, integrando los modelos teóricos
del marketing estratégico y del mix de comunicación (4P/4C).
