Descubrí Naschel. Plan de Comunicaciones Integradas de Marketing para una estrategia de posicionamiento turístico.

Abstract

El presente objeto de creación, titulado “Descubrí Naschel. Un plan
de comunicaciones integradas de Marketing para una estrategia de
posicionamiento turístico”, desarrolla un plan orientado a fortalecer el
posicionamiento turístico de la localidad de Naschel, en la provincia
de San Luis. A partir de un enfoque estratégico y comunicacional, el
trabajo busca articular las herramientas del marketing con los actores
y recursos disponibles del territorio, para promover así una imagen
coherente y atractiva del destino. El proyecto surge ante la necesidad
de potenciar el desarrollo turístico local, actualmente limitado por la
baja visibilidad en los canales digitales y la falta de una estrategia
comunicacional unificada. Para ello, se implementa una metodología
cualitativa que combina el análisis documental, el mapeo de actores y
las entrevistas semiestructuradas, integrando los modelos teóricos
del marketing estratégico y del mix de comunicación (4P/4C).