Análisis del discurso y proceso de mediatización en la construcción de la imagen política de Javier Milei

Resumen

El presente trabajo final de licenciatura constituye un análisis de la
construcción de la imagen política de Javier Milei durante el ciclo
electoral 2023-2024 en Argentina, fundamentado en la teoría
semiolingüística de Patrick Charaudeau (2005). El objetivo central es
desarticular el dispositivo comunicativo que posibilitó el ascenso de
una figura outsider hacia la presidencia de la nación, examinando la
negociación del "contrato de comunicación" en un contexto de crisis
sistémica. Mediante una metodología cualitativa-descriptiva de
alcance interpretativo, se analizó un corpus de 47 fuentes
documentales que comprende transcripciones de spots de campaña,
registros iconográficos de redes sociales y discursos de victoria
electoral. Los hallazgos principales indican que la eficacia del
discurso de Milei radicó en la coherencia entre sus dimensiones situacional, comunicacional y discursiva, operando bajo un "contrato
de ruptura". El sujeto enunciador logró posicionar un ethos híbrido
entre el "león" soberano y el salvador trascendental, transformando la
indignación social y el miedo al presente en una esperanza épica de
reconstrucción nacional. El estudio concluye que la binarización
existencial entre la "casta política" y los "argentinos de bien" elevó la
decisión electoral a un plano ontológico, redefiniendo el contrato de
comunicación política contemporáneo mediante el uso de metáforas
de inevitabilidad -como la del "Titanic"- para legitimar la propuesta de
cirugía económica radical.